Product placement: Harry Potter et le balai Oskar magique

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Harry Potter et le balai Oskar magique

C'est le nouveau dada des publicitaires: intégrer leurs messages au contenu des émissions de télé, des jeux vidéo, des films, des livres... Partout! Pas une simple commandite, de l'intégration.

Quelques scènes imaginées... Dans le métro, un jeune homme dévore un polar racontant les péripéties d'un ingénieur à l'emploi de General Motors, qui doit lutter contre des espions engagés par la concurrence pour lui voler ses idées d'avant-garde. Plus loin dans le wagon, un jeune couple s'enlace, la tête encore remplie des images d'un beau film qu'ils viennent d'aller voir au cinéma: l'histoire d'amour entre un humble représentant pour les souliers Nike et une athlète olympique (porteuse de souliers Nike). Toujours dans le même wagon de métro, un adolescent est concentré au-dessus de sa console portative PSP, il joue à un nouveau jeu de simulation dans lequel il doit construire des pipelines pour la pétrolière ExxonMobil. Et vous, lorsque vous rentrez chez vous, vous allumez la télé pour ne pas manquer le dernier épisode de votre feuilleton favori, qui met en scène quatre jeunes amis dans la vingtaine travaillant dans une boutique de vêtements GAP...

Avez-vous remarqué qu'il y avait du placement de produits dans ces scènes imaginées?

Désormais, les publicitaires ne parlent plus simplement d'une bouteille de Pepsi placée dans une scène de film ou d'un logo de Texaco affiché dans un jeu vidéo de Formule 1. Ils veulent que leurs marques soient intégrées à même l'histoire. Qu'elles deviennent un personnage de l'histoire.

Et le marché du placement de produits se développe à une vitesse folle. La firme new-yorkaise Massive est la première à se spécialiser dans les stratégies de placements de produits dans les jeux vidéo. iTVx, mesure de son côté l'efficacité des placements de produits à la télévision. Le magazine Adweek tiendra même cette année le premier gala Buzz Awards, qui récompense "l'excellence dans l'intégration des marques et des médias".

Le pire, c'est qu'une bonne part du public trouve cette intrusion de la pub dans nos produits culturels tout à fait acceptable. "Ça ajoute au réalisme", qu'ils disent...

Personnellement, j'ai trop de respect pour la culture pour la laisser aux mains des laveurs de cerveaux. J'ai donc développé ma façon à moi de résister contre l'envahissement publicitaire. Lorsque j'achète un produit, je préfère toujours celui dont la marque ne me dit absolument rien... Ainsi, j'encourage les compagnies qui s'intéressent d'abord à la qualité de leur produit, qui investissent ailleurs que dans cet exercice d'abrutissement des masses.

Moi je trouve ça un peu fou. On est rendu au point où le Duracell bunny va être en train de battre les bad guys avec James Bond? En tk, le product placement... ok., mais le product integration?!?!?! WTF? Quelle est la limite?

C'est pour ça que je boycott Harry Potteux depuis le premier film. C'est devenu une vache à lait pour Rowlings qui semble avoir peu de considération pour l'influence que son oeuvre a sur ses jeunes amateurs.

Harry Potteux + Coke + China = True Love Forever

who cares.. product placement = $$ pour une meillure production.. deal with it.. one day you will wish pepsi would throw a million bucks your way to slurp down some sweet sweet cola in one of your plays..

la plupart des films qui font du product placement sont dla marde anyways.. just dont watch it if it bugs ya..

Aërock a écrit:

who cares.. product placement = $$ pour une meillure production.. deal with it.. one day you will wish pepsi would throw a million bucks your way to slurp down some sweet sweet cola in one of your plays..

la plupart des films qui font du product placement sont dla marde anyways.. just dont watch it if it bugs ya..

C'est ton opinion, pas la mienne - that's for sure
I believe in more important things than money and more special effects.

une exagération..

youd take pepsi money in a second.. youd be stupid not to...

Well call me stupid but I don't want Pepsi's name plastered all over my work unless I can say what I want to say about it. Là, certainement il y a le côté de la médaille où tu prends l'argent de Pepsi or whoever et puis tu t'en sers contre eux, où te t'en sers à d'autres fins -mais si on parle de Harry Potter, ce n'est certainement pas le cas. JK Rowlings is just pocketing dirty money au dépend de jeunes partout au monde who are either consuming or manufacturing her cash cow merch.